明晨欧超杯又是马德里德比！失去C罗的皇马还能战胜马竞吗？

盼望着，盼望着，西甲联赛终于开始了。对于热爱西甲的球迷来说，未来大半年的时光，每个周末都是值得期待的一场约会。

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直到今年五月，每个星期六，我都会早早吃好晚饭，做完家务后，守在电脑屏幕前，等待着西甲早场的赛事。按照西甲联盟的安排，17/18赛季的每一轮比赛，都会选择出一场球赛，摆在我们北京时间晚上的6点或是7点。

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所以上个周六，我本是满心欢喜地翻开新赛季转播表，想要如往常般看会儿比赛，然而这一次，我在每个周末的黄金时段里，都再也找不到任何一场西甲比赛的影子了。

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（除了取消早场外，第一轮西超三强都是凌晨开踢的，包括一场周一凌晨和一场周二凌晨，这让中国自媒体直接喊出了“友尽”）

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根据西甲联盟当下的开球时间计划，本赛季西甲联赛很可能会取消早场赛事。我们之所以说很可能，那是因为西甲联盟尚未对此作出正式的成文规定，但至少从已经确定开球时间的前三轮比赛来看，周六晚上6点或7点，我们将只能在中超和英超中进行选择了。

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这样的调整，表面上看来只是决定了球员在阳光下踢球还是灯光下踢球，但背后的博弈却是纷呈无比，这里涉及到商业市场、转播权，当然还有西班牙人的生活习惯问题。

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先聊聊西班牙人的生活习惯。北京时间18:00或19:00，那遥远的西班牙正是11:00或12:00。这个时间段踢球，你可能会说确实挺难为他们的，但也并非不可接受。

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譬如英超联赛，最早实行早场制的英超，几乎每个周六也会在中午安排一场比赛，可球员和当地人总体来说还是挺能习惯的。又譬如1994年美国世界杯，为了照顾欧洲观众，许多比赛都是安排在中午进行的。所以我们脑海中的那届世界杯，不少经典场景都是伴随着明媚的阳光。尽管这些让球员感觉很不爽，但球迷们并不觉得不可。

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（巴乔踢飞点球的瞬间，背景是蓝天和白云）

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不过，对西班牙人来说，中午踢球几乎要了他们的亲命。原因很简单，在西班牙，太阳起得很晚。就像下面这张马德里日出日落时间表，上午7:30太阳刚刚爬了出来，所以所谓的“中午”，对西班牙人来说，或许恰好是“上班早高峰”。让他们在11:00或12:00踢场足球，可能就像让我们礼拜六不睡懒觉，起床去踢中超或者看中超一样。

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这么坑人（西班牙人）的设定，西甲联盟缘何会想得出来呢？

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很简单啊，为了开拓远东市场呗。隔个海峡，英格兰人那如此成功又鲜明的案例就摆在那边，同样的还有英超赚入的大把金钱，特别是早场政策带来的潜在影响力和实际的转播收入。举个例子，以16/17赛季的电视转播收入来看，西甲最高的巴萨为1.462亿欧元，而英超的埃弗顿为1.469亿欧元，比红蓝豪门还多；而皇马1.401亿欧元，甚至还比不过保级球队南安普顿的1.408亿。

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假如单看收视率，作为西甲第一IP的世纪大战，全球范围内场均观看人数为6-7亿人，而16/17赛季的首回合曼市德比，就以9亿观众人数，轻松击败了西甲。

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对于远东球迷比例最高的两个欧洲联赛来说，这样的数据对比显得实在太过刺眼了。

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确实也是如此，问你一个问题，假如某个周六的晚上7点，电视里同时在播出西甲皇家贝蒂斯对阵赫罗纳的比赛，和英超埃弗顿对阵沃特福德的比赛，你更愿意看哪一场？也许有人甚至会回答我，他还没听说过赫罗纳，或者对贝蒂斯有哪些球星不太了解，但要知道赫罗纳上赛季打出了水银泻地般的进攻，而贝蒂斯竟然是西甲收视率第三高的球队。

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所以为了让更多人，特别是远东观众可以更加了解西甲，爱上西甲，知道西甲不是仅仅有着皇马、巴萨和马竞，西甲联盟从15/16赛季开始正式敲定了早场赛制。而这样的改变，也的确带来了一些好的变化和现象。

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西甲联盟主席特巴斯在谈及市场影响力和收视率时，虽然没有明确给出数字，但还是含糊地确认了这些指标都在上升的事实。而对我们这些球迷来说，最大的好处就是不用凌晨3、4点爬起来看西甲了。这其中最成功的一次案例，就是去年的首回合国家德比，被安排在了礼拜六的晚上8点。

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（良臣在陆家嘴的FATBURGER汉堡店，和巴萨上海红蓝球迷会的小伙伴们一同收看了直播，这是一段非常有趣的经历）

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远东球迷感到开心，相关数据至少也在上涨，尽管西班牙人有些不太适应，但出于经济利益的考量，他们不得不忍受。很多东西都在往好的地方发展，然而突然之间，这种势头就戛然而止了。

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西甲联盟没有给出解释，估计也给不大出来。于是我们不妨猜测一下，这是谁之过？

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特巴斯嘛？这位向来大嘴巴的主席同志，在市场和营销方面很有两把刷子，要让他突发奇想地、毫无理由地主动叫停早场，实在不像此人所为。

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但特巴斯非常善于计算。我们前面说过，西甲早场实行了两个赛季以来，相关数据是在上涨，但涨了多少，西甲联盟从未公布过。不是他们太懒，忘了统计，而是这个涨幅，必定少得可怜。否则以特巴斯的性格，他早吹上天了。

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于是就带来了一个成本和效益的再简单不过的问题了。实行了早场，毕竟让西班牙当地民众感到不爽，这种牺牲自我、成全大我的“义行”，却没有带来期望中的好的反响，那么本质上为商业公司的西甲，为什么还要坚持呢？

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这几年，西甲在中国地区的影响力并没有借着早场的“东风”快速增长，特别是中下游球队，几乎没有什么球迷会关注他们的比赛。造成这种现象的原因很多，比如西甲比赛较慢的攻防节奏、线上线下活动少等等，而我打算再提出一个原因，希望不会被打。

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2016年8月18日，聚力体育（PPTV）宣布以2.5亿欧元买下了未来5个赛季的西甲中国地区的全媒体版权。这个数字超过了新英体育买下英超时的6年10亿单价。如果算上两个联赛本身不同级别的市场价值，这份差价显得更加可观。

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拿到西甲版权后，包括央视在内的多家体育媒体纷纷抛出了橄榄枝，要求从其手中购买转播权，但聚力体育却宣布只会独家转播西甲联赛。据他们的首席内容官娄一晨说，这是为了创造出一个更加单质化的IP。换言之，这张饼，别人都不能吃。

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而其带来的后果，却是显而易见的。首先大量用户习惯于通过传统媒体收看西甲联赛，要让他们转到网络媒体，特别是只此一家的模式，难免会损失掉部分用户。此外，其他媒体没有获得播放权后，连制作集锦的机会都丧失了，这又很大程度上减缓了西甲的传播效力。最明显的例子就是央视的《天下足球》，作为国内最好的足球电视节目，好不容易解决了多年没有英超的尴尬，却迎来了不得提及西甲的无奈。

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（没有英超，怎称天下；没有西甲，谈何足球）

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聚力体育在独播模式的努力似乎没有符合西甲官方的预期。《经济观察报》曾在与西甲联盟全球商务总监巴拉交流时，问到巴拉关于聚力体育带来的西甲传播效果，他选择了顾左右而言他。

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为了应对独播下的“独木难支”，聚力体育在上个赛季开始尝试分销，但由于他们所选择的往往是一些地方卫视台，所以依然很难做到和球迷产生共鸣。

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虽然西甲这些年在竞技成绩上完胜英超，但是在市场运作、品牌推广方面，他们想真正成为“第一联赛”，要走的路还有很长很长。不论现状如何，我始终觉得，恢复早场赛事是必须要实行的一个步骤，不能单单从几个赛季的得失来看这个问题，否则很可能会失去更多的球迷用户。

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（国内三大体育社区之一，上面的球迷对于西甲比赛时间的几个观点）

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